Het kostte 25 dollar en was bedoeld voor een kind om zich met Halloween als clown te verkleden.
Maar het volstond dat duizenden mensen de foto van het model op de website van Target zagen om iets anders op te merken: de overdreven rode lippen, het zwarte gaas dat het gezicht bedekte, de pose. Alles riep een beeld op dat in de Verenigde Staten maar al te goed bekend is en dat al meer dan een eeuw pijn heeft veroorzaakt: dat van blackface in racistische minstrelshows.
Op Reddit was de reactie onmiddellijk. “Wat kon dit anders zijn dan historisch accuraat racisme?”, schreef een gebruiker. Een ander zei dat die tien minuten naar de afbeelding had gekeken zonder een andere interpretatie te vinden. Target haalde het kostuum uit de Hyde and EEK! Boutique-lijn, maar de screenshots circuleerden al overal, en daarmee kwamen hernieuwde oproepen om de keten te boycotten.
