Jamie Alexander had een comfortabele carrière in de technologiesector in Toronto, Canada. Maar alles veranderde toen zijn dochter Ruby, die op 9-jarige leeftijd uit de kast kwam als transgender, het zwembad en de gymlessen begon te vermijden omdat ze geen badpak kon vinden waarin ze zich zelfverzekerd voelde.
In 2019 moest Ruby tijdens een familiereis naar Panama boardshorts dragen omdat geen enkele bikini haar goed paste.
Dat ongemakkelijke moment werd het beginpunt. Jamie begon een broekje met lichte compressie te ontwerpen, zodat zijn 12-jarige dochter vrij kon bewegen zonder bang te zijn dat mensen naar haar zouden staren.
Zo werd RUBIES geboren, in de herfst van 2020. Wat begon als een liefdesgebaar van een vader heeft al meer dan 1,000 bikini’s naar transmeisjes over de hele wereld gestuurd, en blijft groeien met de hulp van Ruby, die actief meewerkt in het bedrijf dat haar naam draagt.
