$9.30. Dat is wat ze rekenden voor een simpele Coca-Cola in Estadio Azteca tijdens het WK. Diego López, een Salvadoraanse sportjournalist en presentator, legde het allemaal vast op video en plaatste het op zijn sociale media onder de gebruikersnaam @diegolopeztv — en de reactie liet niet op zich wachten.
Het is geen volledige maaltijd. Het is geen gastronomische ervaring. Het is een blikje of beker frisdrank dat in elke winkel minder dan twee dollar kost. Maar binnen in het stadion, met de wedstrijd op de achtergrond en geen andere optie in zicht, wordt de prijs vijf keer zo hoog. Zo werkt de handel in dorst bij grote sportevenementen: de tribunes worden een val waar je niet weg kunt om iets goedkopers te zoeken.
Wat López aan het licht bracht, is geen op zichzelf staand geval — het is de norm in stadions over de hele wereld tijdens toernooien van deze omvang. De vraag die blijft hangen, is wanneer organisatoren en merken eindelijk een echte grens gaan stellen aan deze misstanden, of dat ze er simpelweg op vertrouwen dat fans geen andere keuze hebben. ⚽