Een reactie op de video zei dat het wreed was. Dat hij het leuk zou vinden als ze hetzelfde bij hem deden.
De jonge man met de cowboypet ging niet in discussie. Hij pakte hetzelfde ijzer dat hij enkele minuten eerder op de rug van het voskleurige paard had gebruikt en maakte zijn shirt open. Daar, op zijn borst, liet hij zich brandmerken met het logo van zijn ranch, terwijl rook opsteeg en een hond zonder te knipperen naar het tafereel keek.
In de video lijkt hij kalm, bijna geamuseerd, terwijl hij het verse brandmerk toont alsof hij een nieuwe tatoeage laat zien. Geen schreeuw, geen overdreven grimas. Alleen een rode huid en het bewijs dat hij het internet liever met zijn eigen lichaam dan met woorden wilde overtuigen.