Brazylijski sklepikarz postawił wszystko na finał, do którego nigdy nie doszło. Kupił koszulki, flagi i gadżety w ogromnych ilościach, licząc, że emocje związane z Mundialem będą napędzać jego sprzedaż aż do ostatniego meczu.
Ale Brazylia odpadła, a wraz z tą porażką zniknął także jego plan biznesowy. Na nagranym przez siebie filmie, z głosem łamiącym się z bezradności, nie prosił o pocieszenie: domagał się odpowiedzi. „Kto za to tutaj zapłaci?” — powtarzał, pokazując półki pełne towaru, którego nikt nie chciał już kupować.
Nagranie stało się viralem w ciągu kilku godzin. Niektórzy użytkownicy współczuli mu straty finansowej, szacowanej na tysiące dolarów w niesprzedanym towarze. Inni jednak odpowiedzieli memami i żartami, zamieniając jego wybuch emocji w niezamierzoną puentę turnieju. Między kpiną a empatią pozostało jedno pytanie: kto ponosi odpowiedzialność, gdy piłka nożna igra także z ekonomią zwykłych ludzi?