Sprzeczność była tak oczywista, że nawet sami projektanci przyznali, iż w tej scenie było coś niepokojącego.
Matières Fécales zaprezentowało swoją kolekcję wiosna–lato 2027 podczas Tygodnia Mody w Paryżu pod nazwą „99 procent”. Pomysł polegał na stworzeniu przestrzeni dla tych, którzy — według twórców — zwykle są wykluczani ze świata luksusu: imigrantów, osób z klasy pracującej oraz społeczności historycznie niedostatecznie reprezentowanych.
W tym celu wybrali Place de la République, jedno z miejsc najmocniej kojarzonych z protestami i demonstracjami społecznymi w Paryżu. I nie był to przypadek: Steven Raj Bhaskaran, jeden z założycieli marki, wyjaśnił, że chciał odejść od burżuazyjnych scenerii zwykle kojarzonych z wysoką modą.
W pokazie wzięło udział 99 modelek i modeli, wszystkie osoby niebiałe, a ubrania zdobiły hasła takie jak „STAWIAJ OPÓR”. Pojawiły się też hiperrealistyczne figury zamożnych białych mężczyzn z banknotami zasłaniającymi oczy.
Koncepcja miała jednak drobny problem.
Ze względów prawnych i bezpieczeństwa przestrzeń trzeba było odgrodzić barierkami. Część publiczności oglądała pokaz z zewnątrz, podczas gdy goście z branży byli w środku. A gdy Rihanna pojawiła się w ubraniach marki i butach powstałych we współpracy z Christian Louboutin, sprzeczność stała się jeszcze bardziej oczywista.
Projektanci przyznali, że zdawali sobie sprawę z ironii, a nawet wpuścili część publiczności do strefy zamkniętej dla pozostałych.
Chcieli postawić “99%” w centrum mody, a ostatecznie postawili dość niewygodne pytanie: jak łatwo buntować się przeciwko luksusowi, gdy wciąż chodzi się po jego wybiegu?