Czarna taśma klejąca. To była tajna broń FIFA na Mistrzostwa Świata 2026. Polityka zwana „czystymi stadionami” wymaga ukrycia każdej marki, która nie zapłaciła za status oficjalnego sponsora, więc pracownicy turnieju przechodzili paczka po paczce przez strefy VIP i prasowe, zakrywając nazwę Heinz: ketchup, majonez, sos barbecue i relish — wszystko ocenzurowane małym czarnym paskiem, jakby strzegli tajemnicy państwowej.
Heinz nie kazał długo czekać na odpowiedź. Marka opublikowała własne zakryte opakowania na tle boisk piłkarskich i napisała to, czego nikt w FIFA nie chciał przeczytać: „Możecie zakryć nazwę, ale smak nas zdradza”. Post zebrał tysiące interakcji w ciągu kilku godzin. Ale na tym historia się nie skończyła: Levi’s, którego stadion w Santa Clara na czas turnieju przemianowano na „San Francisco Bay Area Stadium”, pojawił się w komentarzach z prostym „Wow, was too?”. Heinz odpowiedział: „Przetrwamy to razem”. Gillette, któremu w Foxborough zaklejono niebieską taśmą 60.000 miejsc, dorzucił własną kampanię, wykorzystując sztuczną inteligencję do zasymulowania, że jego logo zakrywa pianka do golenia.
Krótko mówiąc: FIFA zużyła taśmę klejącą, żeby nikt nie zobaczył tych marek podczas Mistrzostw Świata, a ostatecznie podarowała im najbardziej viralową kampanię reklamową turnieju.
