Pewien przedsiębiorca w Brazylii otworzył nowy sklep motocyklowy i uznał, że najlepszą strategią marketingową będzie nie oferowanie zniżek, lecz rzucenie wyzwania prawom grawitacji i ludzkiej wytrzymałości psychicznej.
Zasada była prosta: kto zdoła wytrzymać 10 minut głową w dół, zwisając z sufitu, dostanie darmowy motocykl. Wyzwanie stało się viralem w mediach społecznościowych i przyciągnęło dziesiątki ciekawskich widzów. Ale wytrzymanie w takiej pozycji to nie lada wyczyn. Podczas gdy wielu myślało „dam radę”, inni pamiętali, że spędzenie kilku minut do góry nogami może zamienić się w brutalną próbę fizyczną.
Promocje wytrzymałościowe i ekstrawaganckie wyzwania stały się powtarzającą się formułą przyciągania uwagi w niektórych brazylijskich firmach. Ostatecznie motocykl wydawał się łatwą nagrodą. Trudne było przekonanie własnego ciała, że grawitacja się myli.