Narendra Modi po raz kolejny promował w Indiach przesłanie dotyczące higieny publicznej, podkreślając, że czystość musi stać się codziennym nawykiem. Idea ta jest związana ze Swachh Bharat Abhiyan, ogólnokrajową kampanią mającą na celu promowanie czystych przestrzeni, sanitacji i odpowiedzialności obywatelskiej.
Według oficjalnej strony internetowej premiera inicjatywa została przedstawiona jako ruch ogólnokrajowy angażujący urzędników, społeczności, organizacje i obywateli. Modi wezwał, aby czystość nie była postrzegana wyłącznie jako zadanie rządu, lecz jako część codziennego życia.
Przesłanie ma na celu zmianę nawyków w domach, na ulicach, w szkołach i miejscach publicznych. Kampania dąży do tego, aby zaśmiecanie, zaniedbywanie wspólnych przestrzeni lub czekanie, aż ktoś inny posprząta, nie były już postrzegane jako coś normalnego w miejskiej kulturze Indii 🇮🇳