Keely Hodgkinson nie wystąpiła w swoim zwykłym stroju. Mistrzyni olimpijska w biegu na 800 metrów założyła czarny kombinezon zakrywający całe ciało i wygrała w Londynie z czasem 1:56.40.
Projekt nie był przypadkowy: Dan Farron, szef innowacji marki, postawił na sprzeczną z intuicją ideę: zakryć więcej skóry, by biegać szybciej, regulując temperaturę i zmniejszając opór powietrza.
Hodgkinson przetestowała go przy 37°C w Południowej Afryce i nie odczuwała żadnego problemu. Mimo to biegła z rozpuszczonymi włosami, choć nauka mówiła jej, że przez to biegła wolniej.
Mimo to wygrała, w pierwszej edycji Athlos poza Stanami Zjednoczonymi. I pozostawiła po sobie zdanie, które podsumowuje wszystko: „Czuję się, jakbym nic na sobie nie miała”.