Kino w Kolumbii Brytyjskiej w Kanadzie zostało bez oficjalnego plakatu do Spider-Man: Brand New Day, ale jeden z jego pracowników uznał, że fani nie mogą zostać bez dekoracji.
Drake Landon, pracownik kina Famous Players w Prince George, chwycił za papier i ołówek, tworząc własną wersję plakatu.
Efektem była ręcznie rysowana ilustracja inspirowana słynnym memem „Spooder-Man”, której towarzyszyła napisana przez niego notatka: „Przepraszamy! Nigdy nie otrzymaliśmy prawdziwych plakatów! Przepraszamy za niedogodności!”
To, co Landon zrobił po prostu, by zaradzić brakowi materiałów promocyjnych, stało się internetowym fenomenem.
Zdjęcie plakatu zaczęło krążyć w mediach społecznościowych i przekroczyło 51,000 głosów poparcia na Reddicie, a setki fanów chwaliły wysiłek pracownika.
Niektórzy kinomaniacy poszli nawet do kina specjalnie po to, by zrobić sobie zdjęcia obok rysunku. Landon przyznał, że reakcja była całkowicie nieoczekiwana.
Sieć Cineplex, do której należy ten obiekt, również podeszła do sytuacji z humorem i zaznaczyła, że zespół po prostu dobrze się bawił, czekając na nadejście oficjalnego plakatu.
I tak, podczas gdy Hollywood inwestuje miliony w promocję filmu o Spider-Manie, ręcznie rysowana ilustracja wykonana przez pracownika kina stała się jednym z plakatów najbardziej uwielbianych przez fanów.