W Premier League, gdzie obejrzenie meczu kosztuje ponad $60, a derby z United mogą przekroczyć $100, klub postanowił zrobić dokładnie odwrotnie niż wszyscy inni.
Postanowił obniżyć cenę dla własnej społeczności. Od 100 do 500 biletów na każdy mecz, rozmieszczonych po całym stadionie, za jedyne $10 dla dorosłych mieszkających w dzielnicach otaczających Etihad.
Nie ma żadnego drobnego druku. Dotyczy to każdego meczu, bez wyjątków: derbów, Liverpoolu, Arsenalu, Ligi Mistrzów. Bilety będą przydzielane w drodze losowania, aby wszyscy sąsiedzi mieli takie same szanse.
Pomysł zrodził się z prostego postulatu społeczności, której nie było już stać na oglądanie, jak drużyna zrodzona w jej własnej dzielnicy rośnie.