Na Łotwie, kraju, w którym kobiety przewyższają liczebnie mężczyzn o 15.5%, co stanowi ponad trzykrotność średniej Unii Europejskiej, pojawiła się usługa, która stała się bardzo popularna wśród miejscowych kobiet: „wynajęcie męża na godzinę”.
Ta usługa oferuje pomoc w pracach domowych, takich jak hydraulika, stolarka i naprawy, i rozkwitła w obliczu wyraźnego niedoboru mężczyzn w tym bałtyckim kraju.
Nierównowaga płci jest szczególnie wyraźna wśród osób między 30 a 40 rokiem życia, a wśród osób w wieku 65 lat lub starszych populacja kobiet jest dwukrotnie większa niż mężczyzn.
Pewna Łotyszka skomentowała, że 98% jej współpracowników to kobiety i że większość jej znajomych spotyka się z obcokrajowcami. W obliczu tej rzeczywistości usługa „mąż do domu w godzinę” stała się praktyczną alternatywą.