Jamie Alexander miał stabilną karierę w branży technologicznej w Toronto w Kanadzie. Ale wszystko zmieniło się, gdy jego córka Ruby, która ujawniła się jako osoba transpłciowa w wieku 9 lat, zaczęła unikać basenu i zajęć na siłowni, ponieważ nie mogła znaleźć stroju kąpielowego, w którym czułaby się pewnie.
W 2019 roku, podczas rodzinnej podróży do Panamy, Ruby musiała nosić szorty kąpielowe, ponieważ żadne bikini nie pasowało na nią odpowiednio.
Ten niekomfortowy moment stał się punktem wyjścia. Jamie zaczął projektować dół z delikatną kompresją, aby jego 12-letnia córka mogła swobodnie się poruszać i nie bać się, że ktoś będzie się na nią gapił.
Tak narodziło się RUBIES, jesienią 2020 roku. To, co zaczęło się jako ojcowski gest miłości, pozwoliło już wysłać ponad 1,000 bikini transpłciowym dziewczętom na całym świecie i nadal się rozwija dzięki pomocy Ruby, która aktywnie współpracuje w firmie noszącej jej imię.
