W 2020 roku w Korei Południowej było 660 dzieci zaginionych od ponad roku; 638 z nich zaginęło ponad pięć lat wcześniej. Ich rodziny mówią, że najtrudniejsza nie jest nieobecność, lecz bycie zapomnianym: plakaty blakną, tropy stygną, a z czasem nawet nadzieja zaczyna wydawać się naiwna.
Następnie agencja Cheil Worldwide wraz z Koreańską Policją Narodową wpadła na coś, czego nikt wcześniej nie zauważył: taśmę używaną do zaklejania paczek. Zaprojektowali jej wersję z nadrukiem ze zdjęciami dzieci, które zaginęły przed laty, oraz policyjnym szkicem przedstawiającym ich obecny wygląd. Nazwali ją Hope Tape i wprowadzili na rynek 25 maja 2020 roku, w Międzynarodowym Dniu Dzieci Zaginionych.
Korea Post i Hanjin rozprowadziły ją w całym kraju. W ciągu zaledwie miesiąca ponad 620,000 paczek dotarło do koreańskich gospodarstw domowych, z wizerunkami tych dzieci na każdym rogu pudełka. Cheil Worldwide poszedł o krok dalej: udostępnił prawa do wzoru, aby każda firma lub organizacja na świecie mogła bezpłatnie powielić ten pomysł. Czasami rozwiązanie nie tkwiło w nowej technologii, lecz w spojrzeniu na to, co już mieliśmy w rękach.