To zdjęcia tego samego miejsca wykonane w odstępie 16 lat, ale z łatwością można by uznać, że przedstawiają dwie zupełnie różne restauracje.
Porównanie w Google Street View pokazuje, jak wyglądał McDonald’s w 2009 roku: czerwony dach, ogromne żółte łuki, kwiaty, trawa, a nawet balony w różnych kolorach.
Na zdjęciu z 2025 roku praktycznie nic z tego już nie ma.
Budynek ma teraz proste linie, szare i czarne ściany, drewno oraz mały złoty łuk jako główny akcent kolorystyczny.
„Chcę, żeby ktoś mi wyjaśnił, dlaczego zniknęły kolory” — napisał jeden z użytkowników, udostępniając porównanie, które przekroczyło 16 milionów wyświetleń.
Ale ta przemiana nie nastąpiła z dnia na dzień.
Od połowy lat 2000. McDonald’s zaczął stopniowo odchodzić od estetyki opartej na podstawowych kolorach, która charakteryzowała jego restauracje. Firma wprowadziła drewno, cegłę, barwy ziemi i bardziej przytulne wnętrza, starając się stworzyć atmosferę bardziej przypominającą kawiarnię.
Po latach nowe koncepcje jeszcze bardziej pogłębiły tę zmianę, wprowadzając minimalistyczne fasady, szkło, beton, drewno i neutralne kolory, a w restauracjach pojawiły się kioski cyfrowe i możliwość zamawiania przez aplikację.
Porównanie wywołało debatę, która wykracza daleko poza temat hamburgerów.
Dla niektórych nowy projekt wygląda bardziej elegancko i nowocześnie. Dla innych to kolejny przykład tego, jak restauracje, marki i codzienne przestrzenie zamieniły kolory na szarą, minimalistyczną estetykę.
A gdy spojrzeć na oba zdjęcia obok siebie, różnicy nie sposób przeoczyć:
McDonald’s wciąż ma swoje złote łuki, ale coraz trudniej znaleźć kolorową restaurację, którą pamięta wiele osób.