25 lipca 1996 roku świat lekkoatletyki zamarł, gdy Linford Christie, olimpijski mistrz biegu na 100 metrów z Barcelony 1992, zdjął okulary przeciwsłoneczne podczas konferencji prasowej Pumy i ujawnił czarne soczewki kontaktowe z białym logo marki, „Puma Eyes”, które stały się viralem i których Międzynarodowy Komitet Olimpijski ostatecznie zakazał w zawodach.
Pomysł, jak sam Christie potwierdził po latach, wyszedł od niego i jego agenta, a Puma wykonała je w ramach przełomowej strategii reklamowej, by konkurować z Reebokiem, który zainwestował 40 milionów dolarów w reklamę podczas Igrzysk, a efekt był tak uderzający, że zdjęcia obiegły cały świat i przez wiele dni były tematem rozmów.
Rzecznik Pumy Dave Williams wyjaśnił, że był to bardzo ryzykowny ruch, ale że było warto, ponieważ takiej reklamy nie da się kupić, a Christie po raz kolejny zademonstrował swoją pasję do innowacji, ponieważ już rok wcześniej miał podobny precedens, gdy pozował z tatuażem logo Pumy na klatce piersiowej, i jego dziedzictwo jako jednego z najbardziej kreatywnych sportowców w historii zostało przypieczętowane na zawsze.
