Em 25 de julho de 1996, o mundo do atletismo ficou em suspenso quando Linford Christie, o campeão olímpico dos 100 metros em Barcelona 1992, tirou os óculos de sol durante uma conferência de imprensa da Puma e revelou lentes de contacto pretas com o logótipo branco da marca, «Puma Eyes», que se tornaram virais e que o Comité Olímpico Internacional acabou por proibir em competição.
A ideia, como o próprio Christie confirmou anos mais tarde, partiu dele e do seu agente, e a Puma produziu-as como parte de uma estratégia publicitária disruptiva para competir com a Reebok, que tinha investido 40 million dollars em publicidade nos Jogos, e o resultado foi tão impactante que as imagens deram a volta ao mundo e tornaram-se tema de conversa durante dias.
O porta-voz da Puma, Dave Williams, explicou que foi uma jogada muito arriscada, mas que valeu a pena porque esse tipo de publicidade não se pode comprar, e Christie voltou a demonstrar a sua paixão pela inovação, porque já tinha tido precedentes semelhantes no ano anterior, quando posou com uma tatuagem do logótipo da Puma no peito, e o seu legado como um dos atletas mais criativos da história ficou selado para sempre.
