Fita adesiva preta. Essa foi a arma secreta da FIFA para a Copa do Mundo de 2026. A política chamada “estádios limpos” exige esconder qualquer marca que não tenha pago para ser patrocinadora oficial, então a equipe do torneio foi embalagem por embalagem pelas áreas VIP e de imprensa cobrindo o nome Heinz: ketchup, maionese, molho barbecue e relish, tudo censurado com uma pequena faixa preta como se estivessem guardando um segredo de Estado.
A Heinz não demorou a responder. A marca publicou suas próprias embalagens cobertas contra fundos de campos de futebol e escreveu o que ninguém na FIFA queria ler: ‘Você pode cobrir o nome, mas o sabor nos denuncia’. A publicação acumulou milhares de interações em poucas horas. Mas a história não terminou aí: a Levi’s, cujo estádio em Santa Clara foi renomeado para ‘San Francisco Bay Area Stadium’ para o torneio, apareceu nos comentários com um simples ‘Uau, vocês também?’. A Heinz respondeu: ‘Vamos superar isso juntos’. A Gillette, com seus 60.000 assentos cobertos com fita azul em Foxborough, acrescentou sua própria campanha usando inteligência artificial para simular que era espuma de barbear cobrindo seu logótipo.
Em resumo: a FIFA gastou fita adesiva para que ninguém visse essas marcas durante a Copa do Mundo, e acabou lhes entregando a campanha publicitária mais viral do torneio.
