Bob Odenkirk não estava na programação. Ainda assim, no sábado, 28 de julho de 2018, apareceu no painel da AMC perante a imprensa da Television Critics Association em Beverly Hills e soltou uma frase que ninguém esperava: «Tenho uma tatuagem».
Depois, baixou as calças. Nas nádegas, tinha o logótipo de Better Call Saul rodeado por um coração, juntamente com a data de estreia da 4.ª temporada, 6 de agosto. Segundo vários meios de comunicação, não era tinta verdadeira, mas sim um decalque temporário, e a AMC distribuiu um igual aos repórteres e participantes.
O gesto não foi uma coincidência: nesse mesmo dia, a estação anunciou que a série teria uma quinta temporada. Odenkirk brincou que era «um verdadeiro homem da empresa» e disse que tinha pensado onde o colocar para que todos pudessem vê-lo. Mais tarde, no The Tonight Show with Jimmy Fallon, esclareceu que a tatuagem era temporária.
Um ator experiente, uma sala cheia de repórteres e um decalque nas nádegas: é assim que se promove uma série.