Desde 2023, na França, promover cirurgia estética, uma dieta extrema ou um produto médico não validado pode custar até dois anos de prisão e $300,000 em multas. A Loi n° 2023-451 visa diretamente os influenciadores, e o fato pouco conhecido é este: 60% dos criadores de conteúdo naquele país não cumpriam regras básicas de transparência antes de a lei existir.
Alguns aplaudem a medida sem reservas: argumentam que milhões de jovens constroem sua imagem corporal a partir do que veem na tela, e que ninguém deveria lucrar vendendo inseguranças disfarçadas de recomendações. Por outro lado, criadores e agências alertam que a linha entre informar e promover é tênue, e que regular conteúdo patrocinado poderia abrir a porta para uma censura mais ampla.
Proteger os jovens justifica limitar o que um criador pode dizer ou vender?