Na Letônia, um país onde as mulheres superam os homens em 15.5%, um número que mais do que triplica a média da União Europeia, surgiu um serviço que se tornou muito popular entre as mulheres locais: «alugar um marido por uma hora».
Este serviço oferece ajuda com tarefas domésticas, como encanamento, carpintaria e reparos, e prosperou em meio à notável escassez de homens no país báltico.
O desequilíbrio de gênero é especialmente acentuado entre aqueles com idades entre 30 e 40 anos e, entre as pessoas com 65 anos ou mais, a população feminina é o dobro da população masculina.
Uma mulher letã comentou que 98% de seus colegas de trabalho são mulheres e que a maioria de suas amigas namora homens estrangeiros. Diante dessa realidade, o serviço «marido em casa em uma hora» tornou-se uma alternativa prática.