Não havia pôster, campanha nem plano.
Quando «Niu Lai», um filme chinês de animação sobre um bezerro, começou a decolar nas bilheterias, dezenas de cinemas perceberam que não tinham sequer um único pôster oficial para pendurar no saguão. “
O filme foi feito com um orçamento tão minúsculo que mal havia sequer uma imagem promocional, pintada em um estilo tradicional chinês. Então, os próprios funcionários dos cinemas pegaram pincéis e cartolina e começaram a desenhar suas próprias versões 🎨🐄
O resultado foi tão desajeitado quanto cativante e acabou sendo a melhor publicidade possível: as pessoas compartilharam fotos daqueles pôsteres caseiros enquanto o filme arrecadou mais de 4 milhões de dólares e ficou logo atrás de «Spider-Man: Brand New Day», uma sequência com um orçamento de 225 milhões.
Um produtor de Xangai resumiu bem: esse tipo de fenômeno não pode ser fabricado de propósito. Tudo por causa de uma vaca desenhada à mão.