Jamie Alexander tinha uma carreira confortável na área de tecnologia em Toronto, Canadá. Mas tudo mudou quando a sua filha Ruby, que se assumiu transgénero aos 9 anos, começou a evitar a piscina e as aulas de ginástica porque não conseguia encontrar um fato de banho que a fizesse sentir confiante.
Em 2019, durante uma viagem em família ao Panamá, Ruby teve de usar calções de banho porque nenhum biquíni lhe servia corretamente.
Esse momento desconfortável tornou-se o ponto de partida. Jamie começou a desenhar uma parte de baixo com compressão suave para que a sua filha de 12 anos pudesse mover-se livremente e sem medo de ser observada.
Foi assim que nasceu a RUBIES, no outono de 2020. O que começou como um gesto de amor de um pai já enviou mais de 1,000 biquínis para raparigas trans em todo o mundo e continua a crescer com a ajuda de Ruby, que colabora ativamente no negócio que leva o seu nome.
