Em 2020, a Coreia do Sul tinha 660 crianças que estavam desaparecidas havia mais de um ano; 638 delas estavam desaparecidas havia mais de cinco anos. Suas famílias dizem que o mais difícil não é a ausência, mas o esquecimento:os cartazes desbotam, as pistas esfriam e, com o tempo, até a esperança começa a parecer ingênua.
Então, a agência Cheil Worldwide, junto com a Polícia Nacional da Coreia, pensou em algo que ninguém havia notado: a fita usada para selar pacotes. A agência criou uma versão impressa com fotos de crianças que estavam desaparecidas havia anos e um retrato falado de como elas seriam hoje. Chamaram-na de Hope Tape e lançaram-na em 25 de maio de 2020, o Dia Internacional das Crianças Desaparecidas.
A Korea Post e a Hanjin distribuíram-na por todo o país. Em apenas um mês, mais de 620,000 pacotes chegaram aos lares coreanos levando aqueles rostos em cada canto da caixa. A Cheil Worldwide foi além: liberou os direitos de uso do design para que qualquer empresa ou organização do mundo pudesse reproduzir a ideia sem custo. Às vezes, a solução não estava em uma nova tecnologia, mas em observar o que já estava em nossas mãos.