Surreal nu și-a permis să plătească Serena Williams. Așa că a făcut ceva și mai bun: a găsit o altă Serena Williams.
Brandul britanic de cereale a găsit oameni obișnuiți care aveau aceleași nume ca vedetele internaționale și le-a plătit aproximativ 250 de dolari pentru a-și exprima opinia sinceră despre produs. Adevărata Serena s-a dovedit a fi o studentă din Londra. Adevăratul Michael Jordan era un vecin din St. Albans. Dwayne Johnson conducea un autobuz, iar Ronaldo era pur și simplu un tip suficient de norocos să poarte acest nume.
Cea mai ingenioasă parte nu a fost ideea, ci sinceritatea. Fiecare panou publicitar includea o notă scrisă cu litere mici care mărturisea totul, precum cel pe care scria, „Serena Williams mănâncă cerealele noastre”, urmat de o clarificare mai jos: „Este o studentă din Londra și am plătit-o să le mănânce, dar ideea rămâne valabilă”. Unii s-au temut de procese intentate de avocații vedetelor adevărate. Nu a fost intentat niciunul. Iar o campanie fără un buget de mai multe milioane de dolari a ajuns să vorbească mai tare decât orice contract de sponsorizare.
