Bandă adezivă neagră. Aceasta a fost arma secretă a FIFA pentru Cupa Mondială din 2026. Politica numită „stadioane curate” impune ascunderea oricărui brand care nu a plătit pentru a fi sponsor oficial, așa că personalul turneului a trecut pachet cu pachet prin zonele VIP și de presă acoperind numele Heinz: ketchup, maioneză, sos barbecue și relish, toate cenzurate cu o mică bandă neagră de parcă ar fi păzit un secret de stat.
Heinz nu a întârziat să răspundă. Brandul și-a postat propriile ambalaje acoperite pe fundaluri de teren de fotbal și a scris ceea ce nimeni de la FIFA nu voia să citească: „Poți acoperi numele, dar gustul ne dă de gol”. Postarea a adunat mii de interacțiuni în doar câteva ore. Dar povestea nu s-a încheiat aici: Levi’s, al cărui stadion din Santa Clara a fost redenumit „San Francisco Bay Area Stadium” pentru turneu, a apărut în comentarii cu un simplu „Wow, și voi?”. Heinz a răspuns: „Vom trece împreună și peste asta”. Gillette, cu cele 60.000 de locuri acoperite cu bandă albastră în Foxborough, și-a adăugat propria campanie folosind inteligența artificială pentru a simula că era spumă de ras care îi acoperea logo-ul.
Pe scurt: FIFA a consumat bandă adezivă ca nimeni să nu vadă aceste branduri în timpul Cupei Mondiale și a sfârșit prin a le oferi cea mai virală campanie publicitară a turneului.
