Totul a început cu o fotografie obișnuită, încărcată cu ani în urmă pe un site cu materiale din domeniul public.
Nimeni nu i-a cerut permisiunea lui B.J. Novak, actorul și scenaristul cunoscut pentru „The Office”, însă chipul lui a ajuns să apară pe aparate de ras electrice, aparate de tuns părul, pelerine impermeabile, vopsea pentru față în Uruguay și chiar cutii de parfum în diverse țări.
Producătorii din întreaga lume au crezut că imaginea putea fi folosită liber și au imprimat-o pe produsele lor fără să știe cui îi aparținea acel chip.
Când a aflat, Novak nu și-a sunat avocații. În schimb, a povestit el însuși totul pe rețelele de socializare, folosind o expresie care a devenit deja semnătura lui în acest subiect: „Mi se pare atât de amuzant încât nu plănuiesc să fac nimic în privința asta”. Și astfel, fără să intenționeze, a devenit cea mai involuntară imagine publicitară a planetei.
