În 2020, în Coreea de Sud existau 660 de copii care dispăruseră de mai bine de un an; 638 dintre ei dispăruseră de mai bine de cinci ani. Familiile lor spun că cel mai greu lucru nu este absența, ci să fie dați uitării: afișele se decolorează, indiciile se răcesc și, cu timpul, chiar și speranța începe să pară naivă.
Apoi, agenția Cheil Worldwide, împreună cu Poliția Națională Coreeană, s-a gândit la ceva ce nimeni nu observase: banda folosită pentru sigilarea coletelor. Au conceput o versiune imprimată cu fotografii ale copiilor care dispăruseră de ani de zile și cu o schiță realizată de poliție a felului în care ar fi arătat în prezent. Au numit-o Hope Tape și au lansat-o pe 25 mai 2020, Ziua internațională a copiilor dispăruți.
Korea Post și Hanjin au distribuit-o în toată țara. În doar o lună, peste 620,000 de colete au ajuns în gospodăriile coreene purtând acele chipuri pe fiecare colț al cutiei. Cheil Worldwide a mers mai departe: a cedat drepturile asupra designului, astfel încât orice companie sau organizație din lume să poată reproduce ideea fără niciun cost. Uneori, soluția nu se afla în tehnologie nouă, ci în a privi ceea ce avea deja fiecare în mâini.