Pe 25 iulie 1996, lumea atletismului a stat pe loc când Linford Christie, campionul olimpic la 100 de metri de la Barcelona 1992, și-a scos ochelarii de soare în timpul unei conferințe de presă Puma și a dezvăluit lentile de contact negre cu logo-ul alb al brandului, „Puma Eyes”, care au devenit virale și pe care Comitetul Internațional Olimpic a ajuns să le interzică în competiție.
Ideea, după cum a confirmat chiar Christie ani mai târziu, a venit de la el și de la agentul său, iar Puma le-a realizat ca parte a unei strategii publicitare disruptive pentru a concura cu Reebok, care investise 40 million dollars în publicitate la Jocuri, iar rezultatul a fost atât de izbitor încât imaginile au făcut înconjurul lumii și au devenit subiect de conversație zile întregi.
Purtătorul de cuvânt al Puma, Dave Williams, a explicat că a fost o mișcare foarte riscantă, dar că a meritat pentru că acel tip de publicitate nu poate fi cumpărat, iar Christie și-a demonstrat încă o dată pasiunea pentru inovație, pentru că avusese deja precedente similare în anul anterior, când a pozat cu un tatuaj cu logo-ul Puma pe piept, iar moștenirea sa ca unul dintre cei mai creativi atleți din istorie a fost pecetluită pentru totdeauna.
