Sydney Sweeney, în vârstă de 25 de ani, a apărut goală, pozând cu o minge, o rachetă, mănuși de box și o crosă de golf. Nu era o ședință foto de modă: era o reclamă pentru Novig, platforma de pariuri sportive în care ea însăși este acționară. În patru zile, videoclipul a strâns 37 de milioane de vizualizări.
Dar aplauzele publicitare s-au ciocnit frontal de sportul real. Surferița australiană Felicity Palmateer le-a declarat celor de la CNN că această campanie este nocivă pentru sportive și pentru tinerele care visează să concureze într-o zi. Înotătoarea Ariarne Titmus, deținătoare a patru medalii olimpice de aur, și-a exprimat indignarea pe Instagram, iar sportiva Lucy Davis și-a adăugat criticile, beneficiind de susținerea publică a lui Florence Pugh.
Sweeney nu a rămas tăcută: a răspuns distribuind fotografii din istoricul „Body Issue” al ESPN, în care Serena Williams și Megan Rapinoe au pozat nud cu ani în urmă. Nu este prima dată când se confruntă cu acest tip de controversă — în 2025, fusese deja criticată pentru campania sa cu American Eagle. Întrebarea pe care a lăsat-o în suspensie: unde se termină arta și de unde începe exploatarea corpului feminin în sport?