În Letonia, o țară în care femeile le depășesc numeric pe bărbați cu 15.5%, o cifră care este de peste trei ori mai mare decât media Uniunii Europene, a apărut un serviciu care a devenit foarte popular printre femeile din zonă: „închirierea unui soț pentru o oră”.
Acest serviciu oferă ajutor pentru treburi casnice precum instalații sanitare, tâmplărie și reparații și a prosperat pe fondul deficitului semnificativ de bărbați din țara baltică.
Dezechilibrul de gen este deosebit de pronunțat mai ales în rândul celor cu vârste între 30 și 40 de ani, iar în rândul persoanelor de 65 de ani sau mai mult, populația feminină este dublă față de cea masculină.
O femeie din Letonia a comentat că 98% dintre colegii ei de muncă sunt femei și că majoritatea prietenelor ei ies la întâlniri cu bărbați străini. În fața acestei realități, serviciul „soț la domiciliu într-o oră” a devenit o alternativă practică.