Jamie Alexander avea o carieră confortabilă în tehnologie, în Toronto, Canada. Dar totul s-a schimbat când fiica sa Ruby, care și-a declarat identitatea transgender la vârsta de 9 ani, a început să evite piscina și orele de sport deoarece nu găsea un costum de baie care să o facă să se simtă încrezătoare.
În 2019, în timpul unei călătorii de familie în Panama, Ruby a trebuit să poarte pantaloni scurți de surf deoarece niciun bikini nu i se potrivea cum trebuie.
Acel moment inconfortabil a devenit punctul de plecare. Jamie a început să proiecteze o piesă inferioară cu compresie ușoară, astfel încât fiica sa de 12 ani să se poată mișca liber și fără teama de a fi privită insistent.
Așa s-a născut RUBIES, în toamna lui 2020. Ceea ce a început ca un gest de iubire al unui tată a trimis deja mai mult de 1,000 de bikini fetelor trans din întreaga lume și continuă să crească cu ajutorul lui Ruby, care colaborează activ în afacerea ce îi poartă numele.
