En biograf i British Columbia, Kanada, blev utan den officiella affischen för Spider-Man: Brand New Day, men en av dess anställda bestämde att fansen inte kunde lämnas utan dekorationer.
Drake Landon, en anställd på Famous Players-biografen i Prince George, tog fram papper och penna och skapade sin egen version av affischen.
Resultatet blev en handritad illustration inspirerad av det berömda ”Spooder-Man”-memet, tillsammans med en lapp skriven av honom: ”Förlåt! Vi fick aldrig de riktiga affischerna! Ursäkta besväret!”
Det Landon gjorde för att helt enkelt lösa bristen på reklammaterial blev till slut ett internetfenomen.
Ett foto av affischen började spridas på sociala medier och passerade 51,000 uppvotes på Reddit, medan hundratals fans hyllade den anställdes insats.
Vissa biobesökare gick till och med till biografen specifikt för att ta bilder bredvid teckningen. Landon medgav att reaktionen var helt oväntad.
Cineplex-kedjan, som äger verksamheten, tog också situationen med humor och påpekade att teamet helt enkelt hade roligt medan de väntade på att den officiella affischen skulle komma.
Och så, medan Hollywood investerar miljontals i att marknadsföra en Spider-Man-film, blev en handritad illustration av en biografanställd en av de affischer som fansen älskade mest.