En brasiliansk butiksägare satsade allt på en final som aldrig kom. Han köpte tröjor, flaggor och merchandise i enorma mängder, i beräkningen att VM-entusiasmen skulle driva upp hans försäljning ända fram till den sista matchen.
Men Brasilien åkte ut, och med det nederlaget försvann också hans affärsplan. I videon han spelade in, med rösten brusten av hjälplöshet, bad han inte om tröst: han krävde ett svar. ”Vem ska betala för det här här?”, upprepade han medan han visade hyllorna fulla med merchandise som ingen längre ville köpa.
Inspelningen blev viral inom några timmar. Vissa användare sympatiserade med hans ekonomiska förlust, uppskattad till tusentals dollar i osålt lager. Andra svarade däremot med memes och skämt och gjorde hans utbrott till turneringens oavsiktliga punchline. Mellan hån och empati dröjde en fråga kvar: vem bär ansvaret när fotbollen också leker med vanliga människors ekonomi?