År 2020 hade Sydkorea 660 barn som hade varit försvunna i mer än ett år; 638 av dem hade varit försvunna i mer än fem år. Deras familjer säger att det svåraste inte är frånvaron, utan att glömmas bort: affischer bleknar, ledtrådar kallnar och med tiden börjar till och med hoppet verka naivt.
Sedan kom byrån Cheil Worldwide, tillsammans med den koreanska nationalpolisen, på något som ingen hade lagt märke till: tejpen som används för att försegla paket. De utformade en tryckt version med foton på barn som hade varit försvunna i åratal och en polisskiss av hur de skulle se ut i dag. De kallade den Hope Tape och lanserade den den 25 maj 2020, den internationella dagen för försvunna barn.
Korea Post och Hanjin distribuerade den över hela landet. På bara en månad nådde mer än 620,000 paket koreanska hushåll med dessa ansikten på varje hörn av kartongen. Cheil Worldwide gick ännu längre: det släppte designrättigheterna så att vilket företag eller vilken organisation som helst i världen kunde återskapa idén utan kostnad. Ibland låg lösningen inte i ny teknik, utan i att se på det man redan hade i händerna.