Svart tejp. Det var FIFA:s hemliga vapen för VM 2026. Policyn som kallas “rena arenor” kräver att alla varumärken som inte har betalat för att vara officiella sponsorer döljs, så turneringens personal gick förpackning för förpackning genom VIP- och pressområdena och täckte över namnet Heinz: ketchup, majonnäs, barbecuesås och relish, alla censurerade med en liten svart remsa som om de vaktade en statshemlighet.
Heinz dröjde inte länge med att svara. Varumärket publicerade sina egna övertäckta förpackningar mot bakgrunder av fotbollsplaner och skrev det som ingen på FIFA ville läsa: ‘Ni kan täcka namnet, men smaken avslöjar oss’. Inlägget drog inom några timmar in tusentals interaktioner. Men historien slutade inte där: Levi’s, vars arena i Santa Clara döptes om till ‘San Francisco Bay Area Stadium’ för turneringen, dök upp i kommentarerna med ett enkelt ‘Wow, ni också?’. Heinz svarade: ‘Vi tar oss igenom det här tillsammans’. Gillette, med sina 60.000 säten täckta med blå tejp i Foxborough, lade till sin egen kampanj med hjälp av artificiell intelligens för att simulera att det var raklödder som täckte dess logotyp.
Kort sagt: FIFA gjorde av med tejp så att ingen skulle se dessa varumärken under VM, och slutade med att ge dem turneringens mest virala reklamkampanj.
