Surreal hade inte råd att betala Serena Williams. Så det gjorde något bättre: det hittade en annan Serena Williams.
Det brittiska flingvarumärket spårade upp vanliga människor som hade samma namn som globala superstjärnor och betalade dem omkring 250 dollar för att ge sin ärliga åsikt om produkten. Den riktiga Serena visade sig vara en student i London. Den riktiga Michael Jordan var en granne från St. Albans. Dwayne Johnson körde buss, och Ronaldo var helt enkelt en kille som hade turen att heta så.
Det smartaste var inte idén utan ärligheten. Varje reklamskylt innehöll finstilt text som erkände allt, som den där det stod, ”Serena Williams äter våra flingor”, följt av ett förtydligande nedanför: ”Hon är en student från London och vi betalade henne för att äta dem, men poängen kvarstår ändå”. Vissa fruktade stämningar från de riktiga kändisarnas advokater. Inga stämningar väcktes. Och en kampanj utan en budget på flera miljoner dollar kom till slut att tala högre än något sponsoravtal.
