Sedan 2023 kan det i Frankrike kosta dig upp till två års fängelse och $300,000 i böter att marknadsföra kosmetisk kirurgi, en extrem diet eller en medicinsk produkt som inte har validerats. Loi n° 2023-451 riktar sig direkt mot influencers, och det föga kända faktumet är detta: 60% av innehållsskaparna i det landet följde inte grundläggande transparensregler innan lagen fanns.
Vissa applåderar åtgärden utan förbehåll: de menar att miljontals unga människor bygger sin kroppsuppfattning utifrån det de ser på skärmen, och att ingen borde tjäna pengar på att sälja osäkerheter förklädda till rekommendationer. Å andra sidan varnar kreatörer och byråer för att gränsen mellan att informera och att marknadsföra är suddig, och att reglering av sponsrat innehåll skulle kunna öppna dörren för bredare censur.
Motiverar skyddet av unga människor att begränsa vad en kreatör kan säga eller sälja?