Det fanns ingen affisch, ingen kampanj, ingen plan.
När ”Niu Lai”, en kinesisk animerad film om en kalv, började slå igenom på biograferna, insåg dussintals biografer att de inte hade en enda officiell affisch att hänga upp i foajén.
Filmen gjordes på en så liten budget att det knappt ens fanns en reklambild, målad i traditionell kinesisk stil. Så biografpersonalen själva grep penslar och affischkartong och började rita sina egna versioner 🎨🐄
Resultatet var lika klumpigt som det var charmigt och visade sig bli den bästa möjliga publiciteten: människor delade bilder av de hemmagjorda affischerna medan filmen spelade in mer än 4 miljoner dollar och placerade sig precis efter ”Spider-Man: Brand New Day”, en uppföljare med en budget på 225 miljoner.
En producent från Shanghai sammanfattade det träffande: den här typen av fenomen går inte att framkalla med flit. Allt på grund av en handritad ko.