Dödsfallet för Hayden Panettiere, vid 36 års ålder, väckte en våg av meddelanden på sociala medier, men blåste också liv i en gammal konflikt mellan skådespelerskan och Neutrogena, varumärket vars ansikte utåt hon var i ungefär ett decennium.
Efter att nyheten om hennes död blev känd började Panettieres följare uppmana till en bojkott av varumärket och påminde om en anklagelse som skådespelerskan hade framfört under de sista månaderna av sitt liv.
I sina memoarer och i en intervju sade Panettiere att Neutrogena avslutade hennes kontrakt efter att hon offentligt berättat om den förlossningsdepression hon drabbades av efter att hennes dotter föddes.
Skådespelerskan sade att beslutet var ett hårt slag och att hon aldrig hade föreställt sig att det att tala om sina erfarenheter av psykisk ohälsa skulle kunna påverka hennes relation till företaget.
Efter hennes död återkom kritiken med full kraft. Uppmaningar att sluta köpa Neutrogenas produkter dök upp på sociala medier, medan vissa av varumärkets inlägg började fyllas med kommentarer kopplade till Panettiere.
Påverkan nådde även marknaden: aktierna i Kenvue Inc., Neutrogenas moderbolag, föll med mer än 2%, även om de senare återhämtade en del av värdet.
Det är viktigt att notera att börsfallet i sig inte bevisar att bojkotten orsakade nedgången, eftersom aktier också reagerar på andra marknadsfaktorer.
Samtidigt fortsätter kontroversen att växa. Sökningar relaterade till en ”bojkott av Neutrogena” ökade med mer än 5.000% på Google Trends, och tusentals användare har uttryckt sitt avståndstagande från varumärket på sociala medier.
En gammal historia om Hayden Panettiere som hade hamnat i bakgrunden återvände till rubrikerna efter hennes död:
hennes följare förvandlar nu anklagelsen mot Neutrogena till en bojkott som till och med har nått aktiemarknaden.