Vi känner alla någon som går ut ”för att umgås” men som till slut tittar mer på sin telefon än på sina vänner.
Det var så Boring Phone kom till: ett samarbete mellan Heineken, Bodega och HMD, som bestämde sig för att göra precis tvärtom mot en modern smartphone: ta bort funktioner så att samtalet åter hamnade i centrum.
Telefonen har varken internet eller sociala medier. Den kan ringa samtal, skicka meddelanden och inte mycket mer. Till och med menyn är monokrom och medvetet enkel för att undvika känslan av att hoppa från en app till en annan.
Den innehåller också några skämt som är tänkta att förstärka idén. Den har en ”inkorg” som alltid verkar vara tom, en låtsasapp för sport som i princip talar om för dig att ditt lag nog klarar sig bra, och till och med en funktion som påminner dig om att be bartendern ringa efter en taxi.
Kameran har också en begränsning: den låter dig bara spara 10 foton åt gången, så jakten på den perfekta bilden inte blir hela utekvällens fokus.
Idén kom efter en undersökning som Heineken beställde bland 4,000 unga smartphoneanvändare i Storbritannien och USA, där 90% medgav att de brukar scrolla när de är ute.
Boring Phone skapades för att göra det lite tråkigt att använda telefonen och förhoppningsvis göra personen framför dig underhållande igen.