Den 25 juli 1996 stannade friidrottsvärlden upp när Linford Christie, olympisk mästare på 100 meter i Barcelona 1992, tog av sig sina solglasögon under en presskonferens för Puma och avslöjade svarta kontaktlinser med varumärkets vita logotyp, ”Puma Eyes”, som blev virala och som Internationella olympiska kommittén till slut förbjöd i tävling.
Idén, som Christie själv bekräftade flera år senare, kom från honom och hans agent, och Puma tillverkade dem som en del av en banbrytande reklamstrategi för att konkurrera med Reebok, som hade investerat 40 miljoner dollar i reklam under spelen, och resultatet var så slående att bilderna spreds över hela världen och blev ett samtalsämne i flera dagar.
Pumas talesperson Dave Williams förklarade att det var ett mycket riskfyllt drag men att det var värt det eftersom den typen av publicitet inte går att köpa, och Christie visade återigen sin passion för innovation, eftersom han redan hade haft liknande föregångare året innan när han poserade med en Puma-logotyp tatuerad på bröstet, och hans arv som en av historiens mest kreativa idrottare beseglades för alltid.
