Sydney Sweeney, 25, poserade naken med en boll, ett racket, boxningshandskar och en golfklubba. Det var ingen modefotografering: det var en reklamfilm för Novig, sportspelsplattformen som hon själv är delägare i. På fyra dagar samlade videon 37 miljoner visningar.
Men hyllningarna till reklamen krockade frontalt med den verkliga idrotten. Den australiska surfaren Felicity Palmateer sade till CNN att kampanjen är skadlig för kvinnliga idrottare och unga kvinnor som drömmer om att tävla någon dag. Simstjärnan Ariarne Titmus, som har fyra olympiska guldmedaljer, uttryckte sin upprördhet på Instagram, och idrottaren Lucy Davis framförde sin kritik med Florence Pughs offentliga stöd.
Sweeney förblev inte tyst: hon svarade genom att dela bilder från ESPN:s historiska ‘Body Issue’, där Serena Williams och Megan Rapinoe poserade nakna för flera år sedan. Det är inte första gången hon har mött den här typen av kontrovers – 2025 hade hon redan hamnat i skottgluggen för sin kampanj med American Eagle. Frågan hon lämnade obesvarad: var går gränsen mellan konst och exploateringen av den kvinnliga kroppen inom idrotten?