เมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 1996 วงการกรีฑาหยุดนิ่งไปชั่วขณะ เมื่อลินฟอร์ด คริสตี แชมป์โอลิมปิกวิ่ง 100 เมตรจากบาร์เซโลนา 1992 ถอดแว่นกันแดดของเขาระหว่างงานแถลงข่าวของ Puma และเผยให้เห็นคอนแทคเลนส์สีดำที่มีโลโก้สีขาวของแบรนด์ “Puma Eyes” ซึ่งกลายเป็นไวรัล และท้ายที่สุดคณะกรรมการโอลิมปิกสากลก็สั่งห้ามใช้ในการแข่งขัน
แนวคิดนี้ อย่างที่คริสตีเองยืนยันในอีกหลายปีต่อมา มาจากตัวเขาและเอเยนต์ของเขา และ Puma ก็ผลิตมันขึ้นมาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โฆษณาแนวพลิกเกมเพื่อแข่งขันกับ Reebok ซึ่งทุ่มเงิน 40 million dollars ไปกับการโฆษณาในมหกรรมกีฬา และผลลัพธ์ก็สะดุดตาอย่างมากจนภาพเหล่านั้นถูกเผยแพร่ไปทั่วโลกและกลายเป็นประเด็นพูดถึงกันอยู่หลายวัน
เดฟ วิลเลียมส์ โฆษกของ Puma อธิบายว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวที่เสี่ยงมาก แต่ก็คุ้มค่า เพราะการประชาสัมพันธ์แบบนั้นไม่สามารถซื้อได้ และคริสตีก็แสดงให้เห็นอีกครั้งถึงความหลงใหลในนวัตกรรมของเขา เพราะก่อนหน้านั้นในปีก่อน เขาเคยมีกรณีคล้ายกันมาแล้วเมื่อโพสท่าพร้อมรอยสักโลโก้ Puma บนหน้าอก และมรดกของเขาในฐานะหนึ่งในนักกีฬาที่มีความสร้างสรรค์มากที่สุดในประวัติศาสตร์ก็ถูกจารึกไว้อย่างถาวร
