$9.30. นั่นคือราคาที่พวกเขาเก็บสำหรับ Coca-Cola ธรรมดา ๆ ที่ Estadio Azteca ระหว่างฟุตบอลโลก Diego López นักข่าวและพิธีกรกีฬาชาวเอลซัลวาดอร์ บันทึกทุกอย่างไว้เป็นวิดีโอและโพสต์ลงโซเชียลมีเดียของเขาภายใต้ชื่อผู้ใช้ @diegolopeztv — และกระแสตอบรับก็มาในทันที
มันไม่ใช่อาหารมื้อใหญ่ มันไม่ใช่ประสบการณ์แบบกูร์เมต์ มันคือกระป๋องหรือแก้วน้ำอัดลมที่มีราคาไม่ถึงสองดอลลาร์ในร้านค้าทั่วไป แต่ภายในสนามกีฬา เมื่อมีการแข่งขันเป็นฉากหลังและไม่มีตัวเลือกอื่นให้เห็น ราคาเพิ่มขึ้นเป็น 5 เท่า นั่นคือวิธีที่ธุรกิจแห่งความกระหายทำงานในมหกรรมกีฬารายการใหญ่: อัฒจันทร์กลายเป็นกับดักที่คุณออกไปหาอะไรที่ถูกกว่านี้ไม่ได้
สิ่งที่ López เปิดโปงไม่ใช่กรณีที่เกิดขึ้นโดด ๆ — แต่มันคือเรื่องปกติในสนามกีฬาทั่วโลกในช่วงทัวร์นาเมนต์ระดับนี้ คำถามที่ยังค้างอยู่ในอากาศคือ เมื่อไรผู้จัดงานและแบรนด์ต่าง ๆ จะกำหนดขีดจำกัดที่แท้จริงต่อการเอาเปรียบเหล่านี้ หรือว่าพวกเขาแค่เชื่อว่าแฟนบอลไม่มีทางเลือกอื่น ⚽