นี่คือภาพถ่ายของสถานที่เดียวกันที่ถ่ายห่างกัน 16 ปี แต่ก็อาจดูเหมือนเป็น ร้านอาหารคนละแห่งกันโดยสิ้นเชิง.
ภาพเปรียบเทียบจาก Google Street View แสดงให้เห็นว่าร้าน McDonald’s ในปี 2009 มีหน้าตาอย่างไร: หลังคาสีแดง ซุ้มโค้งสีเหลืองขนาดใหญ่ ดอกไม้ สนามหญ้า และแม้แต่ลูกโป่งหลากสี
ในภาพปี 2025 สิ่งเหล่านั้นแทบทั้งหมดหายไปแล้ว
ตอนนี้ตัวอาคารมี เส้นสายตรง ผนังสีเทาและดำ ไม้ และซุ้มโค้งสีทองขนาดเล็กเป็นจุดเด่นเพียงจุดเดียวของสีสัน.
ผู้ใช้คนหนึ่งเขียนว่า “อยากให้ใครสักคนอธิบายให้ฟังทีว่าทำไมสีสันถึงหายไป” ขณะแชร์ภาพเปรียบเทียบ ซึ่งมียอดเข้าชมเกิน 16 ล้านครั้ง.
แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน
ตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษ 2000 McDonald’s เริ่มค่อยๆ ลดการใช้สุนทรียะแบบสีแม่สี ซึ่งเคยเป็นลักษณะเด่นของร้านอาหารของบริษัท บริษัทนำไม้ อิฐ สีเอิร์ธโทน และพื้นที่ที่สะดวกสบายยิ่งขึ้นมาใช้ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่คล้ายกับร้านกาแฟมากขึ้น
หลายปีต่อมา แนวคิดใหม่ๆ ของบริษัททำให้การเปลี่ยนแปลงนี้ไปไกลยิ่งขึ้น ด้วย ด้านหน้าอาคารแบบมินิมัล กระจก คอนกรีต ไม้ และสีโทนกลาง ขณะที่ร้านอาหารต่างๆ เพิ่มตู้สั่งอาหารดิจิทัลและระบบสั่งอาหารผ่านมือถือ
ภาพเปรียบเทียบนี้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการถกเถียงที่กว้างไกลกว่าเรื่องแฮมเบอร์เกอร์มาก
สำหรับบางคน การออกแบบใหม่ดู หรูหราและทันสมัยยิ่งขึ้น. สำหรับคนอื่นๆ นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการที่ร้านอาหาร แบรนด์ต่างๆ และพื้นที่ในชีวิตประจำวัน แลกสีสันของพวกเขากับสุนทรียะแบบมินิมัลสีเทา
และเมื่อมองภาพถ่ายทั้งสองภาพเทียบกัน ความแตกต่างก็ยากจะมองข้าม:
McDonald’s ยังคงมีซุ้มโค้งสีทอง แต่ร้านอาหารสีสันสดใสที่หลายคนจดจำกลับหาได้ยากขึ้นเรื่อยๆ