เทปกาวสีดำ นั่นคืออาวุธลับของ FIFA สำหรับฟุตบอลโลก 2026 นโยบายที่เรียกว่า ‘สนามกีฬาสะอาด’ กำหนดให้ต้องซ่อนทุกแบรนด์ที่ไม่ได้จ่ายเงินเพื่อเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ ดังนั้นเจ้าหน้าที่ของทัวร์นาเมนต์จึงไล่ปิดทับทีละแพ็กในพื้นที่ VIP และพื้นที่สื่อ โดยปิดชื่อ Heinz: ซอสมะเขือเทศ มายองเนส ซอสบาร์บีคิว และรีลิช ทั้งหมดถูกเซ็นเซอร์ด้วยแถบสีดำเล็ก ๆ ราวกับว่ากำลังปกป้องความลับของรัฐ
Heinz ใช้เวลาไม่นานในการตอบโต้ แบรนด์โพสต์ภาพแพ็กเกจของตัวเองที่ถูกปิดทับบนฉากหลังเป็นสนามฟุตบอล และเขียนสิ่งที่ไม่มีใครใน FIFA อยากอ่านว่า: ‘คุณปิดชื่อได้ แต่รสชาติทำให้รู้ว่าเป็นเรา’ โพสต์ดังกล่าวกวาดยอดปฏิสัมพันธ์หลายพันครั้งภายในไม่กี่ชั่วโมง แต่เรื่องยังไม่จบแค่นั้น: Levi’s ซึ่งสนามของบริษัทในซานตาคลาราถูกเปลี่ยนชื่อเป็น ‘San Francisco Bay Area Stadium’ สำหรับทัวร์นาเมนต์ ได้เข้ามาคอมเมนต์ด้วยข้อความสั้น ๆ ว่า ‘Wow, you too?’ Heinz ตอบกลับว่า: ‘We’ll get through this together’ ส่วน Gillette ซึ่งที่นั่ง 60.000 ที่นั่งของบริษัทถูกปิดด้วยเทปสีน้ำเงินในฟอกซ์โบโรห์ ก็ร่วมวงด้วยแคมเปญของตัวเอง โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์จำลองให้ดูเหมือนว่าเป็นโฟมโกนหนวดที่กำลังปิดทับโลโก้ของตน
สรุปสั้น ๆ: FIFA ใช้เทปกาวเพื่อไม่ให้ใครเห็นแบรนด์เหล่านี้ระหว่างฟุตบอลโลก แต่สุดท้ายกลับยื่นแคมเปญโฆษณาที่ไวรัลที่สุดของทัวร์นาเมนต์ให้พวกเขาเอง
