ทุกอย่างเริ่มต้นจากภาพถ่ายธรรมดาภาพหนึ่ง ซึ่งถูกอัปโหลดไว้เมื่อหลายปีก่อนบนเว็บไซต์สาธารณสมบัติ
ไม่มีใครขออนุญาต B.J. Novak นักแสดงและนักเขียนที่เป็นที่รู้จักจาก ‘The Office’ แต่ใบหน้าของเขากลับไปปรากฏอยู่บนเครื่องโกนหนวดไฟฟ้า เครื่องเล็มขน เสื้อคลุมกันฝน สีเพนต์ใบหน้าในอุรุกวัย และแม้แต่กล่องน้ำหอมในหลายประเทศ
ผู้ผลิตทั่วโลกเชื่อว่าภาพดังกล่าวสามารถนำไปใช้ได้ฟรี และพิมพ์ภาพนั้นลงบนสินค้าของตนโดยไม่รู้ว่าใบหน้านั้นเป็นของใคร
เมื่อเขารู้เรื่องนี้ Novak ไม่ได้โทรหาทนายความ แต่กลับเล่าเรื่องนี้ด้วยตัวเองบนโซเชียลมีเดีย พร้อมวลีที่กลายเป็นคำพูดติดปากของเขาในเรื่องนี้ไปแล้วว่า “ผมว่ามันตลกมากจนไม่คิดจะทำอะไรกับเรื่องนี้” และด้วยเหตุนี้เอง โดยไม่ได้ตั้งใจ เขาจึงกลายเป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาที่ไม่ได้ตั้งใจที่สุดในโลก
