ในลัตเวีย ประเทศที่ผู้หญิงมีจำนวนมากกว่าผู้ชาย 15.5% ซึ่งเป็นตัวเลขที่มากกว่าค่าเฉลี่ยของสหภาพยุโรปมากกว่า 3 เท่า ได้เกิดบริการหนึ่งขึ้นมาที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้หญิงท้องถิ่น: “เช่าสามีเป็นเวลา 1 ชั่วโมง”.
บริการนี้ให้ความช่วยเหลือเกี่ยวกับงานบ้าน เช่น งานประปา งานไม้ และงานซ่อมแซม และเติบโตอย่างมากท่ามกลางภาวะขาดแคลนผู้ชายอย่างเห็นได้ชัดในประเทศแถบบอลติกแห่งนี้
ความไม่สมดุลทางเพศเห็นได้ชัดเป็นพิเศษในกลุ่มคนอายุระหว่าง 30 ถึง 40 ปี และในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป ประชากรผู้หญิงมีจำนวนเป็น 2 เท่าของประชากรผู้ชาย
หญิงชาวลัตเวียคนหนึ่งแสดงความคิดเห็นว่า 98% ของเพื่อนร่วมงานของเธอเป็นผู้หญิง และเพื่อนส่วนใหญ่ของเธอก็คบหากับผู้ชายต่างชาติ เมื่อต้องเผชิญกับความเป็นจริงนี้ บริการ “สามีถึงบ้านภายใน 1 ชั่วโมง” จึงกลายเป็นทางเลือกที่ใช้งานได้จริง